Текстильная промышленность  входит в  десятку “грязных” производств. В связи с этим появился новый тренд на разумное потребление.

Многие известные бренды поддержали его и помогают привлечь внимание общественности к такой глобальной проблеме, как загрязнение окружающей среды.

По мнению Greenpeace  рейтинг экологичных брендов возглавила компания Stella Mccartney. Она не просто выступает за осознанное потребление, но и производит вещи из переработанного сырья (кашемир, полиэстер и т.п.).

Ответственный подход  к производству одежды демонстрирует и популярный бренд Pangaia. Он выпускает футболки из водорослей, куртки на цветочном меху. Ассортимент изделий довольно скромный,  но в скором времени  его планируют расширять.
Итальянский бренд Max Mara получил награду  на премии Green Carpet Fashion Awards за инновационный материал подкладки пальто. Получили его путем переработки верблюжьих изделий.
Гигант роскоши, бренд  Gucci удивил своих почитателей новостью о сокращении объема производства. Это связано, прежде всего, со стремлением сделать планету чище.  Но и это не все. Недавно Gucci презентовал новую коллекцию  эко одежды  - «Off The Grid». Изделия подходят одновременно и женщинам, и мужчинам. Коллекция создана из переработанных органических материалов. Таким образом, известный бренд привлекает внимание общественности к изменению отношения к окружающей среде.